سال ها پیش یک شرکت آمریکایی تولید کفش ، دو نفر از کارشناسان فروش خود را به مناطق دور افتاده استرالیا فرستاد تا در میان بومیان آنجا بازاریابی کنند . پس از مدتی ، گزارشی با مضامین زیر از آن ها دریافت کرد :
اولی : فعالیت در این منطقه بی فایده است ، بومیان اینجا کفش نمی پوشند .
دومی : فرصتی از این بهتر پیش نمی آید ، بومیان این جا کفش نمی پوشند .
